2018網文爆款IP現象觀察

像“獵星人”那樣從網絡中尋找具有開發潛質的內容，選擇經受過市場檢驗的作品以降低開發的風險成本，這已成為近幾年來文化產業領域的一條通衢大道。網絡文學作為IP的源頭，從2015年開始就已經在改編開發內容的選擇中占有了最大的份額，是年被稱作“IP元年”。

2018年，網絡文學作為出版、影視、游戲、動漫和有聲讀物等行業的最大IP貢獻者，其地位仍然是穩固的，這不難從實體書《網絡英雄傳：引力場》《糖婚》，電視劇《南方有喬木》《如懿傳》《延禧攻略》，電視劇和手游《天盛長歌》等頻頻制造出的“現象級”熱點中得到確證，也反映出互聯網作為新時代大眾文化的策源地，具有持久的活力和旺盛的創造力。

切近讀者和時代的內容是最強的“金手指”

出版紙質書曾經是網絡文學最主要的“下線”渠道，因此出版是一個讓網絡文學自身增值的“傳統”行業。作為以類型化故事贏得讀者的創作，網絡文學在將部分流量轉移到實體書讀者的同時，也吸引了對傳統閱讀有偏好的讀者。但無論是線上還是線下的閱讀，所看中的都是作品的內容，或者說是一個好看的故事。沒有吸引讀者的故事，不僅無法聚攏網上粉絲，更不會被線下出版看中。

究竟什么樣的故事才能算吸引讀者的好故事？顯然是那些切近讀者情感，或者貼近讀者生活，并且與時代精神的總體性吻合的作品。

今年8月，在3年前憑借《網絡英雄傳Ⅰ：艾爾斯巨巖之約》贏得影響力的網絡作家郭羽、劉波，攜該系列第2部《網絡英雄傳Ⅱ：引力場》登臺南國書香節暨羊城書展，該書在3個月前已于當當網開啟預售，現場人氣火爆。10月，在由浙江省網絡作家協會、咪咕數字傳媒等4家單位合作主辦的研討會上，該系列被稱作“代表網絡文學最高水準的作品”，正在“重新定義財經文學”。這部由萬派文化策劃、江蘇鳳凰文藝出版社出版的實體書，在出版時，更改了在“愛奇藝”文學發布的網絡版書名和部分內容，以更適合線下出版。作為財經類型小說的佳作，故事和人物承接第一部的創業歷程，并向商業和資本交織的商戰階段升級。主角以開闊的胸襟和專業的戰術經受住了市場的洗禮，同時也實現了個人成長?！柏斀?互聯網”是現實生活中創業青年的理想選擇，專業知識和商戰技法又起到了職場教科書的作用，而“商場如戰場”的慘烈和人物在其中的運籌帷幄，使讀者代入之后體驗到了激越心弦的快感。據悉，該系列第一部的影視版權已簽約東海電影集團，該系列的一系列電視劇即將開拍。

作家蔣離子的網絡小說《糖婚》原發于鳳凰書城，曾經獲選2017年度原國家廣播電影電視總局和中國作協聯合舉辦的優秀網絡文學原創作品推薦榜單，實體書于今年3月推出。該作品的出現有著深刻的現實背景，即以獨生子女為主體的“80后”一代人的情感、婚姻和家庭關系問題。小說將時代的豐富性和復雜性放置在主人公方致遠、周寧靜一對小夫妻身上，直面他們在生活中遭遇的情感危機和家庭糾葛。但是，作者又沒有把著力點放在“統一性”上，而是關注到了同一代人不同的價值觀和婚戀觀，其背后又連帶出復雜的生活倫理。與那些單純將愛情置于小說中心位置的“言情文”而言，《糖婚》在題材和主題上均有拓展，都市生活中的人都不難在其中發現自己的影子，對社會文化有著對應的表征意義。

玄幻類型一直以來都雄踞網文閱讀市場首位，網絡文學“裝神弄鬼”的標簽在前幾年所言非虛?？上驳氖?，加強現實題材創作的政策導向作用日漸顯現，近幾年現實題材作品的社會影響力不斷提升，成為IP開發可選的重要目標。今年有一批由現實題材IP改編的優秀電視劇出現，并有著不錯的市場口碑，如《南方有喬木》《橙紅年代》等。小狐濡尾的《南方有喬木》是一部反映無人機研發生產的小說，故事切中了讀者對中國科技的興趣，而專業知識的枯燥感又得到了溫暖愛情的彌補，同名網絡小說改編的電視劇今年在浙江衛視和江蘇衛視首播的同時，在騰訊、愛奇藝、優酷和搜狐同步播出，受到觀眾歡迎。

從“網感”到“網生”，網絡文學影響力溢出

互聯網已成為大眾獲取文化資訊和娛樂產品的重要平臺。從文化工業角度看，網絡文學必然受到資本的影響，也因此，不少作品從創作初始就瞄準市場，在作品中制造“網感”。而IP開發在不同的網絡文藝形式之間展開也最為便捷。

所謂“網感”，是內容的“網絡性”在讀者一方的體驗和反饋。作為大眾文學作品，網絡小說蘊含著普通人的“白日夢”，讀者將個人理想、愿望和意志品格寓寄在作品人物身上，激發并創造著“讀者—人物”共同體的文學閱讀效果。“白日夢”發源于傳統大眾文藝，但網絡文學將這一特征進行了強化，使其成為IP能成功的核心要素之一。

作家流瀲紫的《后宮·甄嬛傳》以降，“宮斗”成為古典言情類型中的重要支脈，這借助了電視劇《甄嬛傳》創造出的巨大宣傳效應。作為前者的續篇或姊妹篇，由小說《后宮·如懿傳》改編的網絡劇今年8月在騰訊視頻首播。原作小說作為女性向作品，在滿足女性讀者“宮斗”情結的同時，感情戲也讓她們萌生了從艷羨到無奈的嗟嘆。盡管如懿與乾隆在險惡的權力更迭中共渡難關，最終被扶上皇后的寶座，達到了封建女性所能企及的最高位置，但當乾隆已非過去的翩翩少年，貪戀權欲、多疑善變的惡德一一暴露，二人之間的情感和信任也無從談起，如懿只能恪守著后宮職責，在美好的回憶中度完自己的一生。女主近乎完美的價值判斷和道德堅守無疑給了女性觀眾明顯的代入暗示，讀者一方面借助人物命運體驗到了自我實現的感覺，另一方面也借由劇中人物得到有關歷史和命運的啟示。

帝王將相、才子佳人式的作品固然切中讀者的“白日夢”，書寫現實生活的作品同樣在網上有眾多擁躉。作家驍騎校以《匹夫的逆襲》成為“逆襲流”最重要的代表作家之一，其刑偵小說《橙紅年代》的點擊率超過2億次，同名電視劇也在今年臺網同播。小說以基層警察的生活為背景，書寫小人物的故事，對基層社會生態有著深度呈現。作品誘人之處看似在于曲折跌宕的故事，內里則是可以喚起普通讀者共鳴的小人物悲歡錄。小說的“網感”來自于大跨度的地域轉換、神秘的刑偵故事等制造的新奇感，劉子光的失意是一個得到醫學指導的、現實化了的“穿越”手段，令人不得不信。網絡世界消弭了人的身份和階層差別，甚至成為“草根”們狂歡的廣場，小人物的逆襲更是幻想小說“打怪升級”在現實中的落地，自然會博得網民的青睞。與之相似的人設也出現在古典言情小說中，譬如月關的《夜天子》由作家本人操刀改編為電視劇，今年8月在騰訊視頻播出，作家的編劇使小說的IP價值得以在網絡中最大化；由天蠶土豆的小說《武動乾坤》改編的玄幻劇同樣在臺網同播中獲得成功。

中國網絡文學至今已經走過了20年的歷程，在由中國作協網絡文學委員會、上海市新聞出版局等部門主辦的“中國網絡文學20年20部作品”評選中，已獲傳統文學長篇小說最高獎茅盾文學獎的《繁花》入選，原因在于這部作品以網絡小說的形式完成了最初的稿本。網絡無疑給文藝創作提供了試驗場，《繁花》是一個從網絡中誕生但被傳統文學標準經典化的IP。而且，作為一個現實色彩濃厚的IP，《繁花》的影響力早已溢出網絡，譬如同名話劇今年暑期在北京天橋藝術中心連演6場，場場爆滿。

在傳統意義上，文學作為通過語言塑造形象的藝術，其價值蘊含在文本中，也因此，創作優秀文本一直是作家矢志不渝的追求。在傳統觀念中，文學與金錢是一對冤家仇敵，安貧樂道甚至是作家必備的操守。但在網絡時代，原有的文學生態被打破，衡量作品價值的方式變得多樣化，粉絲流量及其與之密切相關的經濟效益也成為重要標準。與傳統文學將作品文本作為價值序列的頂端載體不同，在網絡文學中，作品文本只是IP鏈條的中間環節，網絡閱讀可以發揮文本的功能，但其綜合價值則需要通過IP在不同藝術形式間的“轉場秀”來實現。

今年的電視劇市場中，《延禧攻略》是一個“倒IP”產品，即從影視爆款中衍生出了小說。無論是電視劇還是小說，作為后宮題材，如何擺脫《甄嬛傳》的影子是后續制作者們的難題，無論在故事還是劇作上，《延禧攻略》都稱得上是一次顛覆性的制作。與宮女在懵懂之中成長上位的故事相異，這部劇一開始就為人物設定了清晰而理性的行動目標，即復仇與守諾，因而決定了主角魏瓔珞不是一個“傻白甜”的形象，否則無法實施任務，這就令觀眾對情節和人物有了探疑與同情的期待。加之精致的服飾、道具、場景，營造出極為熨貼的古典意境，在觀眾中建立了情境信任。伴隨電視劇播出，在劇本基礎上，由網絡作家笑臉貓改編的同名網絡小說在愛奇藝文學上架，除了即時吸引觀眾粉絲，為之提供全方位的審美體驗外，也使該劇的“長尾效應”更持久。

作家天下歸元的架空小說《凰權》早在2010年即在瀟湘書院上架。作為網絡文學上升期權謀類型的代表作，其衍生價值持續發酵，使之成為一個優質的IP綜合體。先是2012年出版實體書，2016年再版發行，文本的影響力從網上延伸到網下；2018年，由華策克頓集團辛迪加影視、東申影業、好麥文化、中文在線、新影聯文化聯合改編為電視劇《天盛長歌》，在湖南衛視播出的同時，在芒果TV和愛奇藝同步播出。在電視劇開播的同時，由愛奇藝游戲與獵手互娛聯合發行、妙趣游戲研發制作的同名手游上線，開掘了小說新的IP發力點。小說中“弈一局權謀天下，博一場愛恨起伏”的故事架構為后續的開發提供了核心“賣點”，亡國公主和新朝皇子之間的國仇家恨和私情恩怨交織在一起，形成錯綜復雜的傳奇情節。手游則以此創設雙線劇情，為玩家提供著沉浸式任務體驗。

文化工業是個集體性的產業，網絡IP的綜合開發還表現為多重力量的集中運作，這已然超出所謂“純藝術品”的創作方式?！稗D場秀”不僅在不同藝術門類之間進行，也需要在不同國別的文化圈中進行?！昂萌R塢大片”“韓流”和日本動漫常常被業界當作大眾文藝的典范，但它們在世界范圍內的流行絕非僅靠市場的選擇，其背后隱約可見國家行為的影子。這也啟發我們，“網文出?！痹趦热萆弦惨枰獏R聚多方合力，“牽頭”者可以是資本，也可以是政策之力。在第二屆“中國網絡文學+”大會期間發布的動漫作品《望古神話·天選者》即是一個成功的例子，作品緣起于當下網絡小說中的世界觀無法與西方比肩的事實，博易創為因此發起行動，由流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關、天使奧斯卡等國內幻想小說領域的知名作家聯手，試圖將中國古代傳說和真實歷史結合在一起，形成一個自成體系的架空世界，其對中華傳統文化的重構意義不言而喻。圍繞這個超級IP，將會在實體出版、有聲劇、影視等領域產生衍生品，由網絡文學延伸至二次元的動漫產品只是早期產品之一。

綜觀網絡爆款IP2018年的表現，不難發現這其中的規律性特征：一方面，優質內容（故事）仍然是制勝的不二法門；另一方面，在對接現實文化生活需要的同時，“從網絡中來到網絡中去”的循環趨勢明顯，分眾化的傳播方式保證了IP在線上線下的用戶流量。而經由對內容的分析，我們可以窺見內在的端倪：網絡IP及其衍生產品之所以能夠吸引大眾讀者的青睞，得益于切中讀者的心理需求，同時也促進了內容審美要素在網絡時代的轉場。網絡文化方興未艾，可以預見，未來網絡IP仍然是大眾文藝中最值得開采的“金礦”。