網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年：從“雜牌軍”變身“國家隊(duì)”

1998年，各大中文網(wǎng)站上都在轉(zhuǎn)載一篇名為《第一次親密接觸》的小說，書中的兩位主人公“痞子蔡”和“輕舞飛揚(yáng)”的故事一時(shí)流傳甚廣。這篇小說被很多人視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開端。

之后的20年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)一種狂飆突進(jìn)的態(tài)勢。從安妮寶貝、慕容雪村、今何在，到蔡駿、當(dāng)年明月、天下霸唱、南派三叔，再到唐家三少、我吃西紅柿，每年都有大量作者在網(wǎng)絡(luò)中成名，動輒每年千萬元級的收入，更是讓他們備受關(guān)注。一些優(yōu)秀作品不但在國內(nèi)擁有眾多擁躉，還借助翻譯等渠道在海外“圈粉”。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文學(xué)界也以積極主動的姿態(tài)，和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展開“對話”。2017年，第一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院、第一個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)作家村相繼誕生，各省市網(wǎng)絡(luò)作協(xié)紛紛出現(xiàn)……近日，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心宣告成立，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“主流化”的標(biāo)志性舉措，預(yù)示著原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。

《羋月傳》作者蔣勝男認(rèn)為，種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從原來自然無序生長的“雜牌軍”變成了“國家隊(duì)”。那么真如中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會主任陳崎嶸所言，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)躍入發(fā)展的“黃金期”了么？還存在哪些不容忽視的問題？南方日報(bào)記者就此展開了調(diào)查。

創(chuàng)作

網(wǎng)文“大神”陣營更年輕，多元化格局正形成

日前，國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)發(fā)布了2017中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP10作品榜單。由辰東創(chuàng)作的玄幻作品《圣墟》與葉非夜創(chuàng)作的現(xiàn)代言情作品《億萬星辰不及你》分別摘得男生榜與女生榜的桂冠。從本次入榜的作品類型來看，男生榜中，都市類作品突出重圍，獨(dú)占四席，仙俠、玄幻各占三席和兩席。而女生榜單上，言情類作品依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

根據(jù)近兩年的榜單，閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理、起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯楊晨留意到一個(gè)現(xiàn)象：“總體而言，作品多元化程度較高，內(nèi)容比早年豐富很多”。其中現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的逐步增多，成為令人可喜的現(xiàn)象。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從題材分布數(shù)量來看，主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的現(xiàn)實(shí)類作品占到總內(nèi)容的半數(shù)以上，而在起點(diǎn)中文網(wǎng)和網(wǎng)易云閱讀的占比甚至高達(dá)60%。在這一類型的作品中，最受讀者歡迎的，有都市生活類、現(xiàn)代言情類和懸疑推理類。

一些專家認(rèn)為，這意味著原本奇幻類作品“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象開始改變，多元化格局正在形成之中。

楊晨預(yù)判，2018年，基于讀者不同需求的新題材、新類型的增速還會進(jìn)一步加快。

另一方面，新一代“大神”的崛起及新人作家的快速成長，已成為不容忽視的現(xiàn)象。楊晨認(rèn)為，從創(chuàng)作規(guī)律和邏輯來看，“新生代”與已是“大神”級的作者并沒有太大不同。“‘90后’‘95后’新作家更注重個(gè)性化表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)文化對他們的影響也更深。他們的成長過程帶給自身的體驗(yàn)和感悟，與‘80后’‘70后’是有明顯差異的。”楊晨說。

而傳統(tǒng)文學(xué)作家也在不斷調(diào)整自己對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)知和心態(tài)。莫言曾多次提到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然仍有語言粗糙等缺點(diǎn)，但在情節(jié)上所下的功夫構(gòu)成了它的可讀性，“想象力永遠(yuǎn)是文學(xué)的翅膀”。中國作協(xié)副主席李敬澤則肯定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是今天的“通俗文學(xué)、大眾文學(xué)”。

“最初‘四大名著’也不是主流文學(xué)，而是通俗文學(xué)，還被稱作‘四大奇書’，之后其地位的形成在于讀者的喜愛。”愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總編輯楊勇稱，“就像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣，先是有自己的粉絲，后來逐漸成長為一個(gè)大IP。”

楊勇還表示，對于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，2017年是高潮迭起的一年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷獲得廣泛認(rèn)可，被視為文創(chuàng)行業(yè)的一支新生力量。還有評論者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合發(fā)展的趨勢將越來越明顯。

改編

從“盲目跟風(fēng)”到“精耕細(xì)作”

從2015年開始，IP風(fēng)潮開始席卷影視圈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)毫無疑問成為最重要的資源儲備“倉庫”。《2016年中國IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的超級IP“TOP100影響力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)小說在數(shù)量上達(dá)到了61部。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的網(wǎng)播授權(quán)費(fèi)也水漲船高。例如2012年的《甄嬛傳》平均每集授權(quán)費(fèi)不到300萬元，而2017年播出的《擇天記》每集高達(dá)900萬元。閱文集團(tuán)CEO吳文輝就曾調(diào)侃：“IP是中國唯一比房價(jià)漲得更狠的產(chǎn)品。”

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品，觀看人次是以億為單位計(jì)算的。”廣東網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會主席楊克分析，這不僅給背后的原作者凝聚了更多人氣，也有助于實(shí)現(xiàn)作品影響力和自我價(jià)值的提升。

但在經(jīng)歷了各方爭搶、盲目跟風(fēng)炒作之后，知名網(wǎng)文IP改編已經(jīng)不再是影視票房和口碑的“萬靈丹”。以電影為例，《三生三世十里桃花》《致青春：原來你在這里》《鮫珠傳》宣傳時(shí)聲勢浩大，且原著擁有眾多讀者，上映后卻遭到票房失利。而在影視劇領(lǐng)域，《擇天記》《楚喬傳》等劇集開播以后亦表現(xiàn)平平，劣質(zhì)特效和部分“流量演員”的生硬演技遭到觀眾詬病。

據(jù)楊勇觀察，原因之一是市場的盲目性驅(qū)動，導(dǎo)致一部分擁有極高人氣，但從藝術(shù)特質(zhì)來說并不適合影像化的作品被匆匆搬上銀幕。例如那些單線條的“闖關(guān)”式設(shè)定，可能更適合改編成游戲而非影視劇。而另一些帶有穿越色彩的作品，在改編時(shí)則可能存在時(shí)空線索混亂等障礙。“過去，一些制作方在開發(fā)網(wǎng)文IP時(shí)存在一些誤區(qū)，過于重視大數(shù)據(jù)而非故事本身。”楊勇說。

在綜合分析各方反饋后，楊晨得出的結(jié)論則是：“市場不認(rèn)可的并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身，真正令受眾不滿的是不夠用心、精良的改編方式。”楊晨認(rèn)為這與業(yè)界直接售賣改編版權(quán)、實(shí)行“一錘子買賣”的粗放開發(fā)模式不無關(guān)系。

基于這些原因，目前，各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺逐漸由單純參與影視版權(quán)采買，轉(zhuǎn)為深度介入全產(chǎn)業(yè)鏈。如閱文集團(tuán)推出“IP共營合伙人制度”，以IP為核心，將作家、受眾、影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來；阿里文學(xué)也力求實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的全鏈條打造，圖文、影視、游戲等之間的聯(lián)動會更為緊密。愛奇藝文學(xué)則推出了“云騰計(jì)劃”，免費(fèi)開放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編版權(quán)，采取后期收入分成的盈利模式，“與合作方共攤風(fēng)險(xiǎn)，有助于形成良性發(fā)展”。

同時(shí)，隨著觀眾的分眾化，網(wǎng)文IP開發(fā)產(chǎn)品在題材和類型上也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。以閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)2017年9月聯(lián)合發(fā)布的13個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編項(xiàng)目為例，其中除了仙俠、玄幻等熱門題材，還有體育、美食、鑒寶、軍事等更加專業(yè)和小眾化的類型。

“如果說此前業(yè)內(nèi)外在集中‘收割’網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多年發(fā)展成果的話，那么接下來將進(jìn)入到了一個(gè)‘精耕細(xì)作’的階段。”楊勇說。

傳播

中國網(wǎng)文海外頻“圈粉”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是支撐要素

近年來，網(wǎng)上開始流傳一個(gè)段子——中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱作“世界四大文化新奇觀”。

如今，借助網(wǎng)絡(luò)和翻譯渠道，無論是在日韓及東南亞國家，還是美、英、法等歐美各國，都能看到中國熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身影。

成立于2014年5月的Wuxiaworld（武俠世界網(wǎng)），日均活躍量高達(dá)300多萬人次。在這里，我吃西紅柿的小說《盤龍》頗受歡迎。此外，蝴蝶蘭的偏二次元風(fēng)格作品《全職高手》被譽(yù)為“成功逆襲日本流行網(wǎng)文的作品”。

“這一現(xiàn)象特別讓我們從業(yè)者驕傲。”楊勇曾在亞馬遜任職，他猶記得，中國網(wǎng)文還未在海外走紅時(shí)，亞馬遜KDP（Kindle出版服務(wù)）平臺的負(fù)責(zé)人專門來到中國調(diào)研網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。“他特別驚訝，也特別認(rèn)同，回去也做了很多工作，這一商業(yè)模式給了他一定的啟發(fā)。”

對此，閱文集團(tuán)CEO吳文輝并不覺得意外：“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以小說作品的形式演繹了中國文化文學(xué)的魅力，并借助了互聯(lián)網(wǎng)高效快捷的傳播形式，很容易被海外讀者尤其是年輕人接收和接受。”

北京大學(xué)中文系教授邵燕君是最早關(guān)注到該現(xiàn)象的學(xué)者。她提出了一個(gè)很有趣的觀點(diǎn)：“閱讀快感是大眾文化輸出的基礎(chǔ)之一。”不少國外讀者對東方武俠等大眾文化保有強(qiáng)烈的好奇心，隨著近年傳統(tǒng)功夫類電影的式微，一部分新武俠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就承擔(dān)了這一角色。

與此同時(shí)，受訪業(yè)內(nèi)人士也善意提醒，優(yōu)秀的原創(chuàng)平臺與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”發(fā)展的兩大支撐要素。一位受訪者提到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的問題是在資本加速進(jìn)場之后，“過度商業(yè)化”對作品內(nèi)容產(chǎn)生了干涉和干擾，“例如作品同質(zhì)化、跟風(fēng)嚴(yán)重，過度追求娛樂性迎合讀者以及口水化、內(nèi)容注水。”而長期過度的商業(yè)化更會造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最可貴的創(chuàng)新能力的缺失、創(chuàng)作活力的降低。過于嘩眾取寵的作品，也容易誤導(dǎo)青少年讀者，甚至出現(xiàn)“三觀不正”的問題，例如某些火爆的“霸道總裁文”，就被一些讀者批評為存在拜金傾向和價(jià)值觀扭曲。

“正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響著如此廣大的人群，它也擔(dān)負(fù)著重大嚴(yán)肅的社會責(zé)任。必須把社會效益放在首位，必須把傳播社會主義核心價(jià)值觀作為根本追求。”李敬澤強(qiáng)調(diào)。北京大學(xué)中文系教授張頤武則認(rèn)為，對于大眾文化，應(yīng)謹(jǐn)慎對待萌芽中的新現(xiàn)象，也要有耐心，給予相對的重視和認(rèn)真的理解。