網(wǎng)絡文學IP開發(fā)市場火爆

1月10日，互聯(lián)網(wǎng)第三方調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國網(wǎng)絡文學IP影響力研究報告》，指出網(wǎng)文IP開發(fā)已進入4.0時代，從最初簡單的內(nèi)容改編，到現(xiàn)在深入挖掘內(nèi)容豐富的宏大IP，實現(xiàn)由平臺方主導推多媒介的良性互動。

IP（Intellectual Property），即知識產(chǎn)權(quán)。就目前行業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡文學IP的實質(zhì)就是指擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，其中開發(fā)形式包含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。

艾瑞分析師認為，2017年是網(wǎng)文IP爆發(fā)的一年，文化娛樂消費需求升級、泛娛樂新生態(tài)新模式、“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合等多方因素綜合推動網(wǎng)文IP市場的火爆。網(wǎng)絡文學處在整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的最上游，憑借著其豐富的內(nèi)容儲備資源為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事。

“看電視劇視頻會推薦原著小說”，“電視劇太火了，周邊產(chǎn)品實在很多”。以2017年大熱的網(wǎng)文《三生三世十里桃花》為例，其自帶流量IP熱度持續(xù)高漲，在同名改編的電視劇、電影熱播之后，不斷釋放潛能。以“桃花”和“書法”相結(jié)合的方式，衍生品設計開發(fā)統(tǒng)一呈現(xiàn)“粉色”、“夢幻”的品牌標識，遍布護膚品、飲料等不同領域。